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丰合国际·从QG登顶到德杯独播 熊猫直播如何在双端电竞独占鳌头

人气:528时间:2020-01-11 16:34:43

丰合国际·从QG登顶到德杯独播 熊猫直播如何在双端电竞独占鳌头

丰合国际,12月23日,《王者荣耀》职业联赛kpl秋季赛总决赛打响,对阵双方为春季赛冠军qghappy战队和xq战队,最终,qghappy凭借fly最后一局露娜的超神发挥,以4:2战胜xq,完成2017年的大满贯。

对比一年前kpl刚成立时,参赛战队多为玩家自发组成,背后没有资本的加持,也让kpl的根基并不牢固,随着移动电竞的崛起,如今的职业战队背后基本都有了稳定的平台支持。例如如今的qghappy战队,在征战kpl之际,便成为熊猫直播的签约战队。

在2013年左右,受益于端游电竞的爆发,众多直播平台纷纷入局,助推了电竞产业的腾飞。如今移动电竞发展势头强劲,大有取代端游电竞的态势。在电竞市场革新之际,直播平台势必也会掉转航向紧随潮流,在移动电竞领域加强布局。

2017年,移动电竞是一个绕不过去的话题。随着电竞行业的不断发展,市场盘子也越来越大。根据不久前发布的《2017年中国游戏产业报告》数据,2017年中国电竞市场收入730.5亿元,同比增长了44.8%,这其中,移动电竞收入346.5亿元,同比增长了102.2%,客户端电竞市场收入384亿,同比增长15.2%。电竞由客户端转移到移动端已经是大势所趋。

图片来源:伽马数据

移动电竞的发展,《王者荣耀》可谓功不可没。根据极光大数据显示,目前《王者荣耀》用户规模超过2亿,dau超过5200万,这意味着,一天中每14个人就有一个人打开了《王者荣耀》,真正实现了全民竞技,为移动电竞打好了根基。据统计,首届kpl联赛观看人数便超过了3.5亿,累计观赛量达5.6亿。

在如此量级的用户流量面前,直播平台的入局几乎是肯定的。这其中,获得冠军的战队又势必会收尽移动电竞的流量红利,获得极大关注,若与直播平台联动,也会在各方面达成双赢。例如首届kpl联赛,as仙阁战队作为一个民间自发组织的战队,获得冠军后迅速成为了直播平台的签约战队,也从侧面证明冠军战队对于直播平台的价值。

级别越高的赛事,关注度越强,赞助商获得的曝光几率也越高。例如在刚结束不久的kpl秋季总决赛上,在队员的衣服上,观众能清楚的看到两只战队的签约平台:熊猫直播和触手直播。这对于直播平台来说无疑是一次最佳的宣传。

不过头部战队资源竞争激烈,若想抢占先机,就要提前布局。熊猫直播签约qghappy,便是一个典型案例。

qghappy战队前身为hero战队,一年前,他们还是qgc大奖赛的常客,但随后他们完成了不可思议的三级跳,成功晋级kpl联赛,随后,qg俱乐部收购hero,更名qghappy,期间更是引入了首位身价百万的移动电竞选手猫神cat。

熊猫直播平台在布局移动电竞时,看到了qghappy的潜力,虽然彼时战队还没有任何冠军,但熊猫直播还是与之签约,在熊猫直播的支持下,2017年7月份,qghappy获得kpl春季赛冠军,此时距离他们晋级kpl联赛仅仅几个月的时间,如今又完成了连冠。

获得冠军后,qghappy获得了《王者荣耀》玩家的极大关注,考虑到该用户基数,这是相当可观的流量。于是,熊猫直播进一步发力在kpl赛事上的直播内容,打造了熊猫直播的第二直播间kpl panda time,据统计,kpl panda time的峰值在线人数接近130万,覆盖用户近1350万,基本囊括了kpl的主流用户。而熊猫直播在kpl内容上的发力也得到了相应的回报,今年7月份春季总决赛,直播间最高观看直播人数超过600万,进一步助推了kpl联赛的人气。

如今来看,依靠冠军战队和打造的赛事专属板块,熊猫直播囊括了相当可观的用户流量,可以说,熊猫直播已经逐步在移动电竞领域领先其他直播平台了。

除了在kpl联赛外,熊猫直播在传统的端游电竞上也取得了十分可观的成绩。

我们知道,在《英雄联盟》的赛事中,除了拳头官方举办的s系列赛,最受中国玩家关注的杯赛便是德玛西亚杯(简称德杯)了,其观赛人数常年高居榜首,成为国内仅次与s系列赛的重要杯赛。

在2017年的德杯中,熊猫直播成为独家直播平台,此外,《英雄联盟》签约战队we与rng在今年双双闯入s8全球总决赛,吸引了全国观众的关注。

在电竞领域获得一定成功的同时,熊猫直播还在抓紧布局直播平台的全方位内容。

在直播内容方面,除了传统的端游部分,手游板块目前成为熊猫直播大力发展的领域,除了moba类手游,市场上热门的手游一应俱全,据统计,目前熊猫直播手游频道共19个分类,总计473个直播间,基本覆盖了如今市场上的所有主流手游,例如如今火爆的吃鸡类手游便处于熊猫直播的战略部署中。

事实上,早在成立之初,熊猫直播便一直在挖掘优秀的手机游戏,并招募有实力的主播,开展手游直播领域,如今,在手游频道,熊猫直播已经聚集了相当一批人气主播,例如教父、estar等。

在移动电竞浪潮到来之际,也带来了新的用户和流量,对于依靠流量生存的直播平台来说,势必会加强在该领域的布局。不过移动电竞毕竟是新兴领域,如何布局也成为各直播平台为之头痛的地方。

这其中,熊猫直播算是开了个先例。首先是依靠早期的独到眼光签约有发展潜力的战队,一来降低了自身参与头部资源争夺的成本,二来提升了签约战队的粘性,如此一来,即使该战队后续人气暴涨,依然可以与直播平台进行牢固的绑定。

除此之外,熊猫直播还打造了专门的移动电竞板块kpl panda time,成为赛事的专属直播间,相信在下一款移动电竞产品爆发后,还会出现xxx panda time,让移动电竞的受众能更容易找到自己的目标内容。如今来看,熊猫直播在众多直播平台中行动无疑是最迅速的一个。

虽然移动电竞是大势所趋,但熊猫直播并不是集中这一点,而是全方位的发散,手游、端游均衡发展,尤其是随着智能机的普及手游爆发,熊猫直播便针对性的打造了专属的手游板块,囊括了市面上基本所有的主流游戏,覆盖所有的手游用户。

不过这一套模式,势必也会为其他直播平台所借鉴,届时竞争也会更加激烈,对于熊猫直播来说,如何保持当前的龙头地位,并找到下一套可持续发展的模式,则是下一个待解决的问题。

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